Продажі реклами на Amazon зросли на 22% порівняно з попереднім роком до $10,7 млрд. Це перевищило показники цифрових конкурентів, згідно зі звітом про прибутки та збитки.

Цей зріст, як повідомляє Marketing Dive, був частково пов'язаний зі впровадженням нових, складніших моделей машинного навчання, які допомагають брендам залучати раніше недосяжну аудиторію. Amazon вважає, що її рекламні можливості, засновані на продуктивності, є привабливими через втрату файлів cookie у наступному році.

Також повідомляється, що Amazon планує використовувати більш дорогі медіаформати, які з'являться у на Prime Video, включно з таргетованою рекламою. Цієї осені Amazon планує показати свій перший матч НФЛ під час «Чорної п'ятниці», щоб краще поєднати свій контент і комерційний досвід у важливий святковий період.

Продажі реклами Amazon продовжують вражати в другому квартал. Квартальний прибуток компанії перевищив очікування аналітиків, і чисті продажі зросли на 11% річного приросту до $134,4 млрд.

В останні місяці Amazon вжила деяких рішучих заходів щодо скорочення витрат, зокрема масових звільнень, які вплинули на її рекламний підрозділ. Проте, на відміну від інших технологічних компаній, продажі реклами Amazon залишаються на стійкій злітній траєкторії, попри зменшення обсягів цифрового ринку.

Meta, яка почала відновлюватися раніше у 2023 році, зросла на 11% річного приросту в другому кварталі. Темпи зростання Amazon за той самий період були вдвічі вищими, хоча її загальний ріст все ж лишається трохи нижчим. Таким чином, можна припустити, що в майбутньому Amazon зможе боротися з більш стабільними цифровими гравцями, особливо з урахуванням пертурбацій, спричинених втратою файлів cookies.

Читайте також: Електронна комерція вже не є основним прибутком Amazon. Куди рухається компанія

Крім того, Amazon вів більш агресивну політику через  пропозиції Prime Video, такі як «Футбол у четвер ввечері». Початково програма НФЛ на стрімері мала лише деякі основні рекламні можливості, але Amazon розгортає креативні інструменти на основі аудиторії та інтерактивну відеорекламу. Це дозволяє глядачам покращити свій рекламний досвід.

Також Amazon активно просуває гру «Чорна п'ятниця», пов'язану з популярними кібер-шопінговими вихідними, в спробі відтворити успіх таких подій, як Prime Day. За аналізом Skai, витрати на маркетинг під час Prime Day, який відбувся в липні, зросли на 65% порівняно з попереднім роком. 

Хоча Amazon має деякі медіаресурси, як «TNF», основна сила техногіганта в рекламі полягає в продуктивності. Компанія вдосконалила інструменти машинного навчання, які враховують додаткові сигнали, які, за словами Amazon, допомагають брендам охопити клієнтів, до яких раніше  вони не могли дотягнутися. 

Оновлення призвели до покращення показників клікабельності та віддачі від рекламних витрат при одночасному зниженні вартості показу.