Ми вже писали, що Google Privacy Sandbox – це набір технологій, які розробляє Google для заміни сторонніх файлів cookies в браузері Chrome. Сторонні файли cookies – це невеликі файли, які зберігаються на комп’ютері користувача і використовуються для відстеження його дій на різних вебсайтах. Google вважає, що cookies є порушенням конфіденційності користувачів, і тому хоче замінити їх більш безпечними технологіями.

Однак, як пише Digiday, постачальники рекламних технологій та інвентарю не в захваті від пропозиції Google Privacy Sandbox. Вони вважають, що нові технології не будуть такими ефективними, як cookies, і що вони нададуть Google величезну перевагу над своїми конкурентами.

Чого бояться рекламники

Є кілька причин, чому рекламники сумніваються в ефективності Privacy Sandbox. По-перше, нові технології ще перебувають у розробці, і невідомо, наскільки добре вони працюватимуть в реальному світі. По-друге, нові технології будуть обмежені в тому, як вони можуть використовуватися для відстеження користувачів. Це може ускладнити рекламодавцям націлювання своїх оголошень на потрібну аудиторію.

Читайте також: Монетизація, яка не шкодить: компанії, які дозволяють українським паблішерам заробляти на якісному контенті

Візьмемо, наприклад, Topics API, найважливіший компонент пісочниці, який дозволяє рекламодавцям налаштовувати націлювання своїх оголошень без сторонніх файлів cookies. Початкові тести здавалися перспективними, але при найближчому розгляді виникли деякі побоювання.

А саме, чому Google наполягав на використанні інтересів з Topics API поряд із контекстними сигналами та даними сторонніх видавців, але потім відмовлявся вказати, як кожен із них вплинув на результати?

Ще одна причина, чому компанії стурбовані впровадженням Privacy Sandbox, полягає в тому, що технологія зробить Google монополістом. Google Chrome  є найбільшим веббраузером у світі, і він зможе використовувати свої дані про користувачів для поліпшення ефективності власної рекламної платформи. Це дасть корпорації майже нездоланну перевагу над рештою гравців ринку, і це може призвести до зниження конкуренції в галузі онлайн-реклами.

Через ці проблеми постачальники рекламних технологій шукають альтернативу Google Privacy Sandbox. Вони працюють над розробкою власних технологій, які будуть більш ефективними та справедливими. Однак це буде непросто, оскільки Google є дуже потужним гравцем на ринку. Однак компанії не мають іншого шляху, окрім як розробити власні технології, якщо вони планують конкурувати з Google в майбутньому.

Що буде далі з Privacy Sandbox?

Що буде далі з Privacy Sandbox, поки що невідомо. Google наполягає на тому, що Sandbox є найкращим рішенням для захисту конфіденційності користувачів і підтримки ефективної реклами. Однак рекламники не в захваті від пропозиції й шукають альтернативу. Буде цікаво побачити, хто зрештою виграє в цьому протистоянні.