Згідно з новим звітом GroupM, одного з найбільших світових агентств із закупівлі реклами, 25 найбільших рекламних компаній по всьому світу заробили понад 75% усіх світових доходів від реклами минулого року, порівняно з менш ніж половиною (49,4%) у 2017 році. Переважна більшість фірм (17 із 25 найбільших) є технологічними компаніями.

Чому це важливо: зміна стандартів конфіденційності в Інтернеті призводить до того, що більше бюджету надходить компаніям, які краще здатні збирати та оптимізувати дані. Це призводить до безпрецедентного рівня концентрації уваги найбільших гравців галузі, причому традиційні ЗМІ втрачають свої позиції.

Згідно з останніми оцінками GroupM, світовий рекламний ринок, як очікується, зросте цього року на 5,9%, що відповідає прогнозам фірми, зробленим у грудні минулого року. Цього року роздрібні медіа зростатимуть швидше, ніж цифрові, і очікується, що у 2028 році вони перевищать прибутки від телевізійної реклами, включаючи телебачення.

Читайте також: Зʼявилися нові стандарти відеореклами. Як вони вплинуть на маркетингові бюджети

Сьогодні на п'ять найбільших світових рекламних компаній – Google, Meta, ByteDance, Amazon та Alibaba – припадає понад половина всіх світових доходів від реклами.