Минулого місяця IAB Tech Lab оновила технічні специфікації для цифрової відеореклами. Організація розробила їх, щоб надати видавцям і рекламодавцям більше вибору та запровадити більшу прозорість. Таке рішення допоможе оптимально спрямовувати рекламні бюджети.

Ключові трансформації направлені на розподіл двох форматів відеореклами in-stream і out-stream, які використовувалися для класифікації цифрового відео понад 10 років. Відтепер буде аж чотири формати: in-stream, супровідний контент, міжсторінкові оголошення та без контенту (автономний).

Фахівці вважають, що до кінця другого кварталу досить велика кількість видавців налаштує свій відеоінвентар із використанням цих нових значень. Хоча оновлення вимагають часу та ресурсів для впровадження, зрештою вони мають покращити екосистему.

«Чим менше плутанини, тим краще. Якщо ви заробляли купу грошей на запуску плавучих програвачів із закріпленим відео, ви повинні вважати себе щасливим і радіти, що тепер ви можете покращити рекламу для своїх користувачів», – зазначив медіааналітик Скотт Мессер.

Завдяки змінам медіапокупці можуть точніше вибирати рекламний ресурс відеореклами та коригувати свій вибір відповідно до цілей своєї кампанії. Наприклад, in-stream – це дорогий і дефіцитний засіб для реклами бренду, У той час, як автономний варіант є доступним та з більшою ймовірністю приверне увагу. Супровідний контент і міжсторінкові оголошення поєднують обидва варіанти.

IAB Ukraine також має імплементувати нові стандарти від IAB Tech Lab. Нагадаємо, що нещодавно в IAB Ukraine оцінили ринок онлайн-реклами за 2022 рік та зробили прогнози щодо його зростання.