Оскільки 75% представників покоління Z і майже половина мілленіалів приймають рішення про покупку під впливом реклами у соціальних мережах, не дивно, що бренди та компанії продовжують вкладати гроші в цей тип реклами.

За даними, наданими OnlyAccounts.io, бренди по всьому світу витратили величезні $673 млрд на рекламу у соціальних мережах протягом останніх п'яти років, і ця цифра продовжує зростати. Як повідомляє MarketingTech, щорічні витрати на рекламу у соціальних мережах майже потроїлися з 2018 року.

За останнє десятиліття соціальні мережі перетворилися на відмінний маркетинговий інструмент, що надає компаніям альтернативний спосіб реклами та охоплення своєї цільової аудиторії та потенційних клієнтів. Попри те, що це дорого, вимагає багато часу та супроводжується негативними відгуками, бренди продовжують вкладати гроші у рекламу у соцмережах, навіть, коли вже вклали туди сотні мільярдів.

За даними опитування Statista, у 2018 році бренди витратили $73,2 млрд на рекламу у соцмедіа. Через два роки ця цифра практично подвоїлася і становила $132,7 млрд. Статистичні дані показують, що у 2021 році спостерігався найбільший ріст у порівнянні з попереднім роком: дохід зріс на 36%, або майже на $50 млрд, до $180,9 млрд за рік. 

Хоча у 2022 і на початку 2023 роках темпи зростання були набагато нижчими, глобальні витрати на рекламу у соціальних мережах все ж досягли рекордно високого рівня.

Statista очікує, що у 2023 році бренди витратять понад $207 млрд на рекламу у соціальних мережах, що майже утричі більше, ніж у 2018 році, і ринковий обсяг складе $207,1 млрд доларів.

Понад 80% загальних витрат на рекламу у цьому році, або $170,3 млрд, будуть генеруватися за допомогою мобільних пристроїв порівняно з $53,5 млрд п'ять років тому. Реклама на настільних комп'ютерах складе решту із загальних витрат на рекламу у розмірі $36,7 млрд, що майже вдвічі більше, ніж у 2018 році.

За глобальними показниками, найбільша частина витрат на рекламу, а саме $72,3 млрд, припадатиме на Сполучені Штати. Китайські бренди йдуть поруч з загальними витратами на рекламу у розмірі $71,3 млрд у цьому році. Далі йдуть Велика Британія, Японія і Німеччина з $9,7 млрд, $7,7 млрд і $3,8 млрд відповідно.

Meta домінує на ринку реклами у соціальних мережах з великою часткою ринку 55%

Попри те, що Facebook стикається з повільним зростанням числа активних користувачів на місяць, Meta все ще залишається найбільшим брендом у глобальному рекламному ландшафті соціальних мереж. 

За даними Statista Advertising and Media Outlook, минулого року доля Meta на ринку становила 55%, що майже в чотири рази більше, ніж у LinkedIn, другого за розміром рекламного бренду у соціальних мережах. На частку Snapchat, Reddit, Pinterest, Twitter та ByteDance припадає приблизно 5% світових доходів від реклами у соціальних мережах.

Домінування Meta триватиме й у цьому році, оскільки у Facebook понад 2,72 мільярда користувачів по всьому світу, що на 120 мільйонів більше, ніж рік тому. Загалом дані Statista показують, що кількість людей, що використовують платформи соціальних мереж, у цьому році, як очікується, досягне майже 4,9 мільярда осіб порівняно з 4,59 мільярдами у 2022 році.