Як повідомляє The Wall Street Journal, Meta Platforms планує дозволити європейським користувачам Facebook та Instagram відмовитися від певних високоперсоналізованих оголошень. Корпорація йде на це через величезний вплив Порядку конфіденційності Європейського Союзу.

Що зміниться

Відповідно до нововведень Meta, починаючи з 5 квітня 2023 року, дозволить користувачам ЄС обирати версію послуг, яка буде включати лише рекламу, засновану на широких категоріях. Мова йде про такі показники як віковий діапазон та загальне розташування. Відтепер не будуть використовуватися такі дані, як відео, які дивляться користувачі або контент, на який вони натискають у додатках Meta.

Користувачі, які хочуть відмовитися від персоніфікованого таргетингу, повинні будуть відправити онлайн-форму, яка заперечує використання Meta своєї активності в додатку для реклами. Утім це навряд задовольнить регуляторів у Європі, які вже давно звинувачують Meta у зловживанні персональними даними користувачів  та посяганні на конфіденційність.

Зміна полягатиме в розбіжностях користування деякими послугами по обидві сторони Атлантики. Наприклад, в Європі користувачі мають постійно давати згоду на збір та обробку  файлів cookie вебсайтами, які вони відвідують. Утім у США на тих самих сайтах подібних повідомлень значно менше. А подекуди вони просто відсутні. 

Що буде з таргетингом

Ще в січні Meta була оштрафована приблизно на $410 млн після того, як виявила, що порушила Загальний регламент ЄС із захисту даних (GDPR). Корпорація не мала дійсної законної основи для використання поведінкової реклами та порушила принципи прозорості та справедливості.  Регулятор надав корпорації 3 місяці, щоб усунути недоліки.

Меtа каже, що продовжує оскаржувати ці постанови та штрафи, але тим часом зобов'язана їх дотримуватись. 

Рішення ЄС щодо конфіденційності відносно Meta є частиною зростання загрози для основного бізнесу корпорації та решти гравців у цифровій рекламі. Адже обмеження на дані, які вони використовують для продажу високоперсоналізованої цифрової реклами, безпосередньо впливають на саме ядро їхньої бізнес-моделі.

Меtа та інші компанії, які заробляють гроші на цифровій рекламі, вже зазнали удару, який їм завдала Apple Inc. у  2021 році. Ми вже писали про те, як компанія під керівництвом Тіма Кука зобов'язала розробників вимагати у користувачів дозвіл, на відстеження їхніх дій. 

У разі відмови iOS блокувало додаткам доступ до рекламних  ідентифікаторів та аналітики — унікального номера, за яким пристрій «впізнають» сайти та підбирають персоніфіковані оголошення. Багато користувачів iPhone відмовилися надавати дозвіл, відрізавши  рекламників від значного джерела даних для рекламного таргетингу.