Цьогоріч на Каннському фестивалі відбувся великий 5-годинний захід, організований лондонською компанією CogX Festival, присвячений використанню штучного інтелекту в кіно – Cinema & AI — The Power of Possibility. Я, як продюсерка FILM.UA GROUP відвідала сесію та хочу поділитися своїми враженнями про проблеми та можливості використання ШІ в кіносфері.

Окрім продюсування FILM.UA Group, я також керую нещодавно створеною креативною інноваційною студією FILM.UA Design. Разом з Євгеном Санніковим та командою ми активно використовуємо доступні сьогодні технології штучного інтелекту у своїй роботі . 

І дізнавшись про великий профільний івент в рамках Каннського фестивалю,  звичайно не змогла його пропустити.

Насправді це перший настільки великий захід в кіно- та телеіндустрії, де так багато говорили та показували можливості, які вже сьогодні є (або зовсім скоро будуть) впроваджені у кінопродакшені. Вони фактично вже змінили його. 

Цікаво, що, на відміну від MIPTV,  який проходив в тих самих Каннах місяць тому і де тема ШІ була повністю проігнорована (що для мене було великим здивуванням), на Каннському фестивалі  вона досить активно обговорювалась.

Чи замінить ШІ творців

У межах фестивалю також відбувся великий форум для інфлюенсерів, започаткований українкою кілька років тому. Вони дуже занепокоєні – існують очікування, що вже протягом 18 місяців до 70% контенту буде створено за допомогою ШІ. Отже, постає питання, що робити кріейторам. У кіно, скоріш за все, цей процес буде тривати трохи довше.

Хоча зараз, при справжній битві у галузі розробок в ШІ, ніхто вже нічого не може точно сказати, але цієї осені нас безсумнівно чекають значні зміни на ринку. Передусім це стосуватиметься новинних, спортивних каналів та платформ, дизайнерів, композиторів, редакторів, перекладачів, студій дубляжу загалом тощо.

На жаль, будуть скорочення персоналу шляхом автоматизації, оптимізації й так далі. Як відомо, в Голлівуді триває великий страйк гільдії сценаристів, і одним з пунктів є контроль за використанням ШІ, а саме – заборона на тренування моделей на роботах сценаристів. Проте, наскільки я розумію, поки немає наявних інструментів, аби визначити, чи дотримано цю вимогу. Як і неможливо сказати, ким саме написаний текст (окрім деяких мовних шаблонів, але для цього потрібно майстерно працювати з тим самим GPT, щоб їх побачити). Не факт, що сценаристам зараз вдасться якось врегулювати це питання, але вже сама наявність цього пункту у списку говорить про його важливість.

Що відбувалося в Каннах

Cinema & AI — The Power of Possibility відбувся на одному з найкращих пляжів на Круазет та мав дуже серйозний склад спікерів і учасників. Організатори івенту СogX – це компанія, заснована технологічним підприємцем Чарлі Мюрхедом, що займається консалтингом в галузі ІТ і технологій і організовує СogX  Festival – найбільший у світі фестиваль, присвячений штучному інтелекту та трансформаційним технологіям. У вересні в Лондоні відбудеться наступний фестиваль, і Канни, вочевидь, це своєрідне промо майбутньої події. Конференція дійсно вразила своїм розмахом та рівнем спікерів: Емад Мостак зі Stability AI, Нік Лайнс із Flawless, Том Грехем з Metaphysic та інші.

Ті, хто щодня вже використовує ці технології у своїй роботі, не побачили для себе чогось суттєво нового – наш відділ інновацій і FILM.UA Design давно застосовують багато продуктів та можливостей, які були показані, але для кіноіндустрії в цілому це все ще нове, невідоме і захопливе. І після кожної панелі слухачі буквально не хотіли відпускати спікерів, створюючи справжні черги до них.

Нові технології на практиці

Найвідоміші компанії, чиї технології «злетіли» буквально в останній рік, демонстрували свої можливості. Зокрема, Flawless – сервіс, який дозволяє працювати з реліпсингом (згенерованими ШІ новими рухами губ актора). Або ElevenLabs – один з флагманів войс клонування (синтезування голосів) за допомогою штучного інтелекту. До речі, саме цей сервіс ми використовували у нашому тизері до документального фільму про Станіслава Лема.

Чи Stability AI, який стоїть за Stable Diffusion – програмою, що вже використовується багатьма дизайн-студіями, в тому числі й нашою. Дипфейк Тома Круза, показаний Metaphysic, в яких є права на використання його образу, генерації голосу, зображень, заміна обличчя – все це одночасно вражає і лякає. Як можливостями, які для нас всіх відкриваються,  так і просто нереальною швидкістю, з якою все це відбувається.

 До речі, відділ досліджень та інновацій FILM.UA GROUP ще кілька років тому вже тестував реал-тайм заміну обличчя, але тоді це виглядало просто як якась незрозуміла іграшка. Зараз, особливо після появи GPT, який наявно продемонстрував усім, що ШІ вже серед нас, ці речі сприймаються зовсім інакше.

Як встановити правила гри

Закривав івент Емад Мостак, який у березні цього року підписав відкритий лист,  у якому провідні розробники та інженери, включаючи Ілона Маска, вимагають зупинити перегони та великі розробки в галузі ШІ до моменту впровадження загальних правил та стандартів. 30 травня було опубліковано новий відкритий лист, підписаний лідерами індустрії. Вони знов попереджують про ризики, пов’язані із розвитком ШІ.

У Каннах Мостак продовжував говорити про необхідність загального призупинення розробок більш потужних, ніж GPT-4. І це насправді одне з найсерйозніших питань, яке стоїть не тільки перед галуззю, але й, як би це не було пафосно, і перед людством.

Я теж намагалася поставити питання про впровадження AI Act в Європі (цей документ розроблений Єврокомісією та чекає на затвердження) і можливі наслідки у разі його прийняття. Але питань з залу було так багато, що черга до мене не дійшла. Хоча, напевно, ні в кого наразі й немає відповіді на такі питання.

Очевидно одне – як Європа, так і Сполучені Штати серйозно занепокоєні тим, що відбувається в галузі ШІ сьогодні. У США просто зараз тривають засідання Сенату з цієї теми, і  нещодавно там свідчив Сем Альтман, генеральний директор OPEN AI – компанії-розробника чату GPT. В Європі готують AI Act, який зарегулює якісь моменти використання ШІ, але точно не зупинить їх розвиток. І нам усім тепер потрібно починати думати, як ми будемо жити у цьому новому дивному світі.

ШІ в Україні

Зрозуміло, що в України зараз є інша, набагато важливіша проблема. Але перемога вже скоро, ми всі це знаємо. І попри умови, в яких живе та працює наша країна, українці не тільки не складають рук, а ще й  планують своє завтра. Починає рухатися і наша галузь – хтось готується до знімання, хтось вже знімає, і це насправді також дає нам всім надію та впевненість.

Нам, як Європі та США, так само треба починати звертати увагу на використання ШІ в кіно- та телевиробництві, проводити дискусії, навчання, розробляти підходи. До речі, сьогодні саме українські стартапи, пов'язані з генерацією голосу та клонуванням, успішно пробиваються у Голлівуді.

І саме Україна стала однією з перших країн, яка використала технологію заміни облич за технологію діпфейк в телевізійному серіалі «Метелики» від FILM.UA. А наша студія FILM.UA Design однією з перших в Європі почала використовувати можливості нейромереж у своїй роботі, і ми вже готові проводити професійні класи для дизайнерів і всіх, хто розуміє важливість цих знань та навичок для свого професійного розвитку.

Отже, прийшов час серйозно поставитися до використання ШІ у кіновиробництві, розробити стандарти та готуватися до усіх викликів, які ШІ принесе в наше життя.