Disney, Netflix, Paramount та HBO Max підняли ціни за останній рік, і вони не збираються сповільнюватися.

Проте, як повідомляє Adexchanger, об'єднання контенту може компенсувати зростання цін та звести до мінімуму відтік клієнтів. Наприклад, згодом Disney  вже точно об'єднає контент Disney+ та Hulu та підвищить ціни для передплатників без реклами. Paramount також додає Showtime до Paramount+ без реклами, що допомагає виправдати збільшення на $2 на місяць.

Тим часом безкоштовні телеканали з підтримкою реклами (FAST) можуть залучити глядачів, що не платять, за допомогою таких засобів, як синдикація. Це повторна часткова чи повна публікація вже наявного контенту. Warner Bros. Discovery ліцензує контент для Tubi та Roku, щоб, наприклад, продовжувати монетизувати HBO Max. 

FAST також допомагає медіакомпаніям достукатися до надокучливих клієнтів, тому FAST частіше потрапляє до заголовків газет.

У жодному разі диверсифікація доходів від стримінгу не означає, що реклама стає менш важливою. Як повідомляє Insider, більшість великих сервісів насправді збільшують своє рекламне навантаження, та одночасно підвищують ціни на передплату без реклами, щоб підштовхнути глядачів до альтернатив з великою кількістю реклами.

За даними MediaRadar, найбільше збільшили обсяг реклами Hulu та Discovery+.

Hulu тепер має приблизно 7,3 хвилини реклами на годину контенту (зростання на 38% порівняно з минулим роком), а Discovery+ — 5 хвилин на годину (зростання на 69%). Netflix і Disney також додають більше реклами з моменту їхнього першого запуску лише кілька місяців тому.

Винятком є HBO Max, який знизив своє рекламне навантаження до 1,6 хвилини на годину в надії залучити передплатників до Max, ребрендингу HBO Max від Warner Bros. Discovery, який включає контент Discovery+. 

Нагадаємо, що 57% глядачів не проти дивитися рекламу, якщо це заощадить їм $4-5 на підписці.