Уявімо, що ви — власник сайту — інформаційного, комерційного чи продуктового. З розвитком бізнесу, ви, як досвідчений підприємець, скоріш за все прагнули б до того, щоб кожен з наявних ресурсів компанії був не дотаційним баластом, а інструментом монетизації. І сайт є таким ресурсом. Зокрема, якщо ви точно впевнені, що аудиторія відвідує його регулярно й систематично.

Перше, що спадає на думку у таких ситуаціях – реклама. Проте з чого почати, та як обрати надійного партнера? 

Шукаючи партнера для монетизації свого ресурсу, ми б радили обрати платформу інтерактивної реклами, яка здатна забезпечити не лише прибуток, а й досконалість у виконанні вашої мети —  залучення уваги аудиторії та створення значущих взаємодій. Гарним рішенням буде зробити ставку на programmatic-платформи.

Та, перш за все, треба переконатися, що обрана платформа має велику базу якісних рекламних партнерів, здатних пропонувати рекламу, яка органічно вписується в контент та цінності вашого ресурсу. Це гарантує, що реклама буде сприйматися аудиторією як цікава та корисна, а не нав'язлива та дратівлива.

Другий крок полягає у тому, щоб переконатися, що платформа має прозорі інструменти аналітики та звітності. Це дозволяє відстежувати ефективність рекламних кампаній, розуміти, як вони впливають на ваших користувачів сайту та які метрики є ключовими для досягнення успіху.

Не менш важливим критерієм була б здатність платформи до персоналізації та таргетингу. Ми б радили шукати партнера, який може допомогти вам пропонувати рекламу, яка відповідає інтересам відвідувачів та їхнім потребам. Це дозволяє покращити рівень залученості та ретенції аудиторії, що своєю чергою збільшує потенційні прибутки. 

Наразі, ми підготували для вас список партнерів, які вже зараз допомагають видавцям заробляти на рекламі, зокрема на programmatic-платформах.

Як працює programmatic-реклама

Programmatic-реклама — це автоматизований процес купівлі та продажу рекламного простору за допомогою спеціальних технологій і алгоритмів. Вона відрізняється від традиційного методу реклами, де зазвичай зв'язок між рекламодавцями та видавцями здійснюється напряму. У programmatic-рекламі використовуються автоматичні системи обробки, вибору та оптимізації рекламного інвентарю.

Programmatic-платформи, так, як власне Membrana Media, зазвичай працюють як посередники між рекламодавцями та видавцями. Вони надають технологічні рішення та інструменти для автоматизованої купівлі та продажу рекламного інвентарю.

Ці платформи забезпечують такі можливості:

Автоматизована купівля та продаж рекламного простору 

Programmatic-платформи дозволяють рекламодавцям автоматично придбати рекламний інвентар на основі параметрів таргетингу, таких як географічне положення, демографічні дані аудиторії, інтереси тощо. Видавці, зі свого боку, можуть продавати свій рекламний простір автоматично, максимізуючи дохід.

Оптимізація рекламного процесу

Такі системи використовують алгоритми та машинне навчання для оптимізації розміщення реклами. Дозволяють вибирати найефективніші рекламні канали, аналізувати результати та вносити зміни у режимі реального часу.

Розширення цільової аудиторії

Programmatic-платформи дають можливість рекламодавцям досягти розширення аудиторії шляхом розміщення реклами на різних каналах, таких як сайти, мобільні додатки, соціальні медіа тощо. Видавці з свого боку можуть привернути рекламодавців, зацікавлених у їхній цільовій аудиторії, і отримувати дохід від рекламного простору.

Загалом, programmatic-платформи допомагають автоматизувати та оптимізувати рекламний процес, що сприяє ефективнішому використанню рекламного бюджету та заробітку видавців.

Найбільш потужні платформи інтерактивної реклами в Україні

В Україні є кілька популярних programmatic-платформ, які допомагають заробляти видавцям. Ось деякі з них:

Admixer

Ця платформа надає можливість автоматизовано купувати та продавати рекламний інвентар. Вона підтримує різні формати реклами, включаючи банери, відео, мобільну та нативну рекламу.

Компанія є незалежною рекламною компанією, яка розробляє комплексні програмні рішення. Вона пропонує чимало продуктів для різних гравців у сфері реклами, таких як бренди, рекламні агентства, медіабудинки, видавці та рекламні мережі. Компанія має понад 100 партнерів з області пропозиції та попиту, понад 3000 клієнтів та понад 200 співробітників по всьому світу. 

Крім того, Admixer має представництва в різних країнах, таких як Україна, Казахстан, Молдова, Грузія, а також юридичні особи у Великобританії та Німеччині.

Лінія продуктів Admixer включає:

• Admixer.Network: універсальна платформа керування рекламою для власників медіа, медіакомпаній, видавців та розробників програм.
• Admixer.DSP: платформа самообслуговування для рекламодавців і рекламних агентств.
• Admixer.ATS: платформа самообслуговування для великих рекламних агентств і комунікаційних груп.
• Admixer.DMP: інструмент керування даними, який допомагає рекламодавцям, рекламним агентствам і видавцям покращити ефективність і монетизацію шляхом націлювання аудиторії.
• Admixer.SSP: платформа на стороні постачання.

SmartyAds

Ця програматична платформа пропонує широкий спектр інструментів для купівлі та продажу реклами. Вона містить рішення для вебреклами, мобільної реклами, відео та нативної реклами.

Основний продукт компанії — SmartyAds Ad Exchange.  Це цифровий ринок, який дозволяє рекламодавцям і видавцям купувати та продавати цифрові рекламні місця на аукціоні в реальному часі. Система підключена до більш ніж 200 SSP і DSP по всьому світу. 

SmartyAds DSP надає рекламодавцям багатоканальне рішення, розширену статистику, все в одній платформі, націлювання та інструменти перевірки трафіку. Натомість — SmartyAds SSP, надає видавцям застосунків і вебсайтів інструмент монетизації.

Adform

Ця платформа programmatic-реклами пропонує інструменти для рекламодавців та видавців. Вона дозволяє розміщувати рекламу на різних каналах, таких як вебсайти, мобільні додатки та соціальні медіа.

Клієнти наголошують на чуйних технічних та сервісних командах компанії та широкому наборі різних способів купівлі та оптимізації.

Також Adform обробляє дані відповідно до вимог Європейського Союзу та використовує авторський підхід до файлів cookie.

Google Ads

Це рекламна платформа від Google, яка дозволяє видавцям керувати та оптимізувати рекламний інвентар. Вона підтримує різні формати реклами, включаючи веббанери, відео та мобільну рекламу.

Коли користувач виконує пошук на запит, Google показує релевантні для користувача оголошення на основі ключових слів, які були використані при запиті. Рекламодавці, які бажають, щоб їх оголошення були  показані на сторінці результатів, задають ставки для ключових слів, які братимуть участь у внутрішньому системному аукціоні між рекламодавцями з такими самими ключовими словами. 

У кого буде якісніше оголошення з високою ставкою, те оголошення й буде вищим при пошуковому запиті. Залежно від розміру ставки для ключових слів, оголошення будуть займати різні позиції.

Читайте також: Видавничий ринок ПАР: довіра до електронної пошти та досі не спокуті наслідки апартеїду

Крім ставки, Google також бере до уваги релевантність та якість вашого оголошення та вебсайту. Тому навіть якщо у вас найвища ставка, а оголошення написане неякісно і посадкова сторінка не відповідає опису в оголошенні, то ймовірність показу вашої реклами в ТОПі пошукової видачі Google вкрай мала.

MGID

Є однією з найбільших світових рекламних платформ, яка спеціалізується на нативній рекламі та контентному маркетингу. Вона заснована в 2008 році і надає послуги як рекламодавцям, так і видавцям з усього світу.
MGID є міжнародною компанією-новатором у сфері нативної реклами. Її клієнти походять з різних країн світу, і вона допомагає медіа заробляти гроші та збільшувати свою аудиторію, а також допомагає брендам доносити рекламні повідомлення зацікавленим користувачам за допомогою ненав'язливої та безпечної для бренду реклами.

Платформа MGID надає 185 мільярдів рекомендацій контенту для 850 мільйонів унікальних відвідувачів щомісяця. Компанія має офіси в Європі, США та Азії, де працює понад 700 фахівців. MGID займається інфлюенсер-маркетингом, медіабайєрінгом та рекламою.

Adtelligent

Це глобальна рекламна технологічна компанія, яка надає рішення та послуги, які дозволяють онлайн-медіакомпаніям, цифровим сейлз-хаусам і рекламним мережам ефективно монетизувати свої сайти та рекламні додатки.

Штаб-квартира компанії розташована в США з офісами в Європі та розширенням географії по всьому світу.

Adtelligent виробляє всю свою технологію власними силами та була визнана однією з найбільш швидкозростаючих незалежних технологічних компаній Inc. 5000 Deloitte's Technology Fast 500™ у 2016, 2017 та 2022 роках. Крім того, Adtelligent була відзначена переможцем Stevie® Awards у 2017 році.

Компанія пропонує технології для керування партнерами на стороні пропозиції (SSP) і партнерами на стороні попиту (DSP), компанія також має платформу Header Bidding Platform, яка спрощує процес продажу реклами та забезпечує оптимізацію доходів від реклами.

Membrana Media

‍Membrana Media об'єднала західні технології монетизації відео, використання великих обсягів даних та український відеопродакшн. Така спільна робота привела до створення вражаючого відеоплеєра, який ідеально вписується на сторінки сайту з брендовим контентом. 

Компанія має власний редакторський відділ видавництва, який постійно оновлює контент, щоб завжди пропонувати свіжі та захопливі матеріали користувачам.

Однак, процес прийняття рішень щодо контенту не обмежується лише інтуїцією та досвідом редакторів. Компанія використовує дані про взаємодію користувачів, щоб краще розуміти їхні вподобання та потреби. Це дозволяє зрозуміти, який контент найбільше сподобається аудиторії та отримає позитивний фідбек.

Щоб забезпечити найкращі результати, компанія проводить А/В тестування, де різні варіації контенту показуються різним групам користувачів. Таким чином, завжди народжується оптимальний варіант, який збирає найбільше позитивного відгуку від своєї аудиторії. Після отримання цінних висновків, партнери вносять коригування у свої подальші публікації, адаптуючи їх до потреб та очікувань цільової аудиторії.

Співпраця з Membrana Media надає видавцям наступні основні переваги:

1. Плавний та привабливий інтерфейс для користувачів з налаштовуваним відеоплеєром, який працює на різних пристроях.
2. Диверсифікація потоків доходу поза традиційною рекламою.
3. Понад 85% зростання прибутку від реклами завдяки використанню нового рекламного інструменту.
4. Постійні інновації та впровадження нових технологій для адаптації до змінної динаміки ринку.
5. Покращення розуміння аудиторії за допомогою аналізу та аналітики на основі даних.
6. Відеоконтент, створений професіоналами галузі, відповідно до вашого корпоративного стилю.
7. Надійна підтримка та керівництво від команди експертів Membrana Media.

Компанія Membrana Media надає особливу увагу безпеці бренду та створює прозору рекламну систему для видавців. 

Читайте також: Membrana Media виходить на ринок Бразилії. Що це означає

Наша платформа гарантує, що видавці можуть спокійно показувати рекламу від надійних джерел, захищаючи репутацію свого бренду. Крім того, Membrana Media наголошує на прозорості, та надає видавцям повну видимість рекламних кампаній, що проводяться на їхніх платформах. Це гарантує повний контроль замовника над ситуацією й відповідність реклами цінностям аудиторії.

Ці programmatic-платформи допомагають видавцям заробляти, надаючи їм доступ до широкої аудиторії рекламодавців. Вони дозволяють ефективно продавати рекламний інвентар, встановлюючи конкурентоспроможні ціни та оптимізуючи процес розміщення реклами. Видавці отримують можливість отримувати дохід від своїх рекламних просторів, привертаючи рекламодавців, які зацікавлені в цільовій аудиторії видавця.