Повномасштабна війна, яка почалася наприкінці минулого, лютого підштовхнула нас уважно стежити за новинами. Ми прокидаємось зранку, щоб перевірити, що сталось за ніч, які втрати ворога та чекаємо на контрнаступ. Протягом дня кожен з нас може прочитати безліч новин, пов’язаних з ситуацією в Україні. Так, ми ще можемо виділити час, щоб почитати щось на інші теми, як от здоров’я, мода, спорт, інше, щоб просто трохи перевести подих.

У таких умовах видавцям потрібно працювати, коли стає все важче зберегти поточних читачів, залучити нових та просувати свої видавничі продукти. Важливо вміти органічно вливатись у буденне життя людини. Тому видавці ще більше можуть вдаватись до стратегії контент-маркетингу, коли вони пропонують якісні матеріали, які допомагають їм виконати поставлені цілі. Такий контент допомагає залучити та утримати цільову аудиторію.

Навіщо потрібен контент-маркетинг

У минулому видавці могли покладатися на традиційну рекламу для залучення читачів та отримання прибутку. Однак поява цифрових технологій і динамічне поширення нових конкурентів істотно змінили правила гри. Сьогодні звичайний читач щомиті закипає у нескінченному потоці інформації, тому паблішерам складніше виділитися й утримати їхню увагу.

Подібні зміни підкреслюють важливість контент-маркетингу для видавців, який аж ніяк не про миттєві продажі чи стрімке зростання аудиторії. Насамперед це довгострокова стратегія, спрямована на побудову взаємовідносин із читачами. Це підхід пропонує користувачам цінний, цікавий і релевантний контент. Контент-маркетинг допомагає зміцнити довіру та підвищити лояльність відвідувачів. Вони чітко знатимуть, що на вашому сайті можна прочитати корисну інформацію.

Контент-маркетинг має вирішальне значення для видавців з кількох причин.

‍По-перше, це дає медіа можливість виділитися на висококонкурентному ринку, особливо, коли зараз на ринок стрімко увірвались боти з штучними інтелектами. Високоякісний контент створює унікальний бренд компанії, що приносить відповідно багато користі.

По-друге, контент-маркетинг стимулює залучення читачів. Цей підхід заохочує відвідувачів взаємодіяти з вашим контентом, будь то через коментування, поширення або навіть написання постів з власними думками та ідеями. Така взаємодія не тільки збільшує охоплення вашого контенту, але й розвиває ком’юніті навколо вашого медіа.

По-третє, контент-маркетинг є потужним інструментом для просування ваших видавничих продуктів. Грамотно інтегруйте їх у свою контент-стратегію, і ви зможете непомітно просувати їх. Не потрібно буде вдаватись до тактики відвертих продажів. Такий підхід не тільки підвищує видимість продуктів, але й позиціонує їх як цінні ресурси для читачів.

Нарешті, контент-маркетинг може значно покращити вашу пошукову оптимізацію (SEO). Алгоритми пошукових систем віддають перевагу високоякісному, релевантному контенту. Тобто ваші статті, швидше за все, займуть вищі позиції у рейтингу у результатах пошуку. Це допоможе залучити більше органічного трафіку на ваш сайт.

Також така стратегія надає видавцям стратегічний підхід до залучення читачів, непомітного просування своїх продуктів і створення унікального бренду у конкурентному цифровому середовищі. У наступних розділах ми детальніше розглянемо, як можна використовувати для підвищення лояльності читачів і просування видавничих продуктів.

Як контент-маркетинг підвищує лояльність читачів

Зараз важко утримувати увагу аудиторії. Тому збереження лояльності читачів стало серйозною проблемою для видавців. Однак контент-маркетинг пропонує рішення, які роблять сильний акцент на забезпеченні цінності та зміцненні взаємовідносин з цільовою аудиторією.

Першим кроком у використанні контент-маркетингу для підвищення лояльності читачів є розуміння вашої аудиторії. Знайте їхні інтереси, занепокоєння та вподобання.. Чим більше ваші матеріали відповідають інтересам читачів, тим більша ймовірність того, що вони повернуться на платформу за новим контентом, і так далі по колу.

Персоналізований контент є ще одним потужним інструментом для лояльності читачів. Використовуйте дані та аналітику, адаптувати матеріали відповідно до індивідуальних уподобань читача. Цей особистий підхід може підштовхнути читачів відчути, що їх цінують і розуміють, що призводить до підвищення лояльності.

Залучення читачів також є ключовим аспектом формування лояльності цільової аудиторії. Заохочуйте читачів взаємодіяти через коментарі, поширення чи написання власних роздумів. Такий підхід сприяє формуванню ком’юніті навколо вашого видання. 

Робіть ставку на контент, який  зачепить цінності аудиторії. Це можуть бути повчальні, інформативні або надихаючі статті на різні тематики, які дотичні до вашої стратегії. 

Наостанок, послідовність відіграє також вирішальну роль у контент-маркетингу. Регулярне розміщення якісних матеріалів свідчить про вашу  повагу до читачів.. Якість швидко стає звичкою для аудиторії, тому варто завжди тримати планку. Читачі  це знатимуть та шануватимуть, що підвищить авторитет видання.

Які є методи використання контенту для просування видавничих продуктів

Популяризація видавничих продуктів через контент-маркетинг вимагає стратегічного та тонкого підходу. Мета полягає в тому, щоб бездоганно інтегрувати продукти у контент, і при цьому забезпечити цінність для читачів, а також підкреслити переваги ваших пропозицій. Ось кілька ефективних методів досягнення цього тонкого балансу.

Сторітелінг

Одним із найпотужніших інструментів у вашому розпорядженні є сторітелінг. Гарні Історії викликають справжні  емоції. Ви можете вплести свої продукти в переконливі розповіді, які підкреслюють їх актуальність і корисність. Наприклад, можна опублікувати спеціальну статтю,  де тонко вказати, як ваш продукт здатен допомогти у вирішенні проблеми читача.

Інформаційний контент

Ще один ефективний метод – використання інформаційного контенту. Створення посібників, практичних статей або пояснювальних відео, пов’язаних із вашими видавничими продуктами, може служити подвійним цілям. По-перше, це надає цінну інформацію вашим читачам. По-друге, це демонструє корисність і актуальність ваших продуктів. Наприклад, посібник про те, як орієнтуватися у фейкових новинах, може підкреслити важливість ваших послуг з перевірки фактів або достовірного звітування.

Серія матеріалів навколо однієї теми

Створення подібного контенту є стратегічним маркетинговим підходом, коли ви публікуєте послідовно різноманітний контент, зосереджений навколо конкретної теми. Це може бути тематика, яка трапляється в інфополі періодично та викликає значний інтерес у суспільства. Наприклад серія матеріалів, яка досліджує різні аспекти місцевої політики напередодні виборів та рекламує ваш пакет матеріалів для висвітлення виборів.

Контент від ваших користувачів

Контент від користувачів може підтримати ваш бренд. Розміщення оглядів, відгуків або досвіду читачів   підвищить довіру до ваших продуктів. 

Інтегрований контент

У контексті просування видавничої продукції інтегрований контент означає включення ваших продуктів безпосередньо у ваш звичайний контент або редакційний робочий процес. Це можна зробити через гіперпосилання, заклики до дії, інфографіки та вбудований контент. Важливо піднести інтегрований контент так, щоб він став невід’ємною частиною досвіду користувача при перегляді ваших матеріалів, а не перервою чи важким продажем.

Кейси успішного контент-маркетингу

Аналіз реальних прикладів може дати цінну інформацію та натхнення для вашої власної стратегії контент-маркетингу. Ось кілька прикладів успішного контент-маркетингу серед провідних видавців.

The New York Times – Подкаст «The Daily»

У 2017 році The New York Times запустила щоденний подкаст новин «The Daily» як частину своєї маркетингової контент-стратегії. Подкаст містить глибоке занурення в найпопулярніші історії дня, включаючи інтерв’ю з журналістами New York Times. Він пропонує слухачам цінну інформацію про новини, водночас непомітно просуває детальні репортажі The New York Times.

Подкаст мав надзвичайний успіх, залучив мільйони слухачів і збільшив число цифрових підписок на The New York Times. Пропонуючи привабливий контент, орієнтований на цінності, «The Daily» допоміг The New York Times підвищити лояльність читачів і просувати свою продукцію.

The Guardian – The Long Read

«The Long Read» The Guardian є яскравим прикладом використання високоякісного контенту для залучення та утримання читачів. Ці поглиблені статті охоплюють широкий спектр тем, від політики та культури до науки та технологій. Вони надають читачам вичерпну інформацію, яка виходить за рамки звичайних статей новин.

The Long Read не тільки демонструє відданість The Guardian ретельному журналістському розслідуванню, але також служить інструментом для просування її членських і підписних програм. Успіх The Long Read підкреслює силу контенту, орієнтованого на цінності, у створенні лояльності читачів і просуванні видавничих продуктів.

‍The Washington Post – акаунт у TikTok

У спробі охопити молодшу аудиторію The Washington Post використала TikTok, популярну платформу короткого відео. У їхньому обліковому записі є закулісні відео, гумористичний погляд на поточні події та інший цікавий контент.

Цей нетрадиційний підхід до контент-маркетингу виявився успішним. Акаунт The Washington Post у TikTok зібрав 1,6 млн підписників, який залучає трафік на їхній сайт і підвищує обізнаність про бренд серед молоді. Цей кейс демонструє, що інноваційність і зустріч з аудиторією там, де вона проводить більшість часу, може бути потужною стратегією контент-маркетингу.

Ці приклади висвітлюють різні способи використання контент-маркетингу серед провідних паблішерів. Головний висновок – зосередитися на забезпеченні цінності для своїх читачів, чи то через детальні статті, цікаві подкасти чи інноваційне використання соціальних мереж. Це не лише підвищує лояльність читачів, але й ефективно просуває ваші видавничі продукти.