Колись всі ми поспішали додому, щоб побачити улюблене шоу по телевізору, де між серіями нам показували рекламу. Золоті часи були для власників каналів, але не для всіх бізнесів. Переважно великі компанії могли дозволити собі таку розкіш як рекламу на ТБ.

Проте з проникненням інтернету та популяризацією різних гаджетів змінились і правила гри на ринку реклами. Компанії будь-яких розмірів отримали можливості налаштувати таргетинг та відповідно оптимізувати свої маркетингові бюджети.

У цьому матеріали зануримось у телерекламу, щоб зрозуміти її поточний стан та перспективи.

Класична телереклама як інструмент маркетингу

Телереклама є одним з найбільш популярних і ефективних інструментів маркетингу для просування товарів та послуг. Вона дозволяє рекламодавцям досягати великої аудиторії та забезпечує високий рівень уваги споживачів до рекламного повідомлення. Ось деякі з головних причин, чому телереклама є важливою для бізнесу:

Велика аудиторія. Телереклама дозволяє рекламодавцям досягати широкого кола споживачів, оскільки телевізійна аудиторія є дуже великою. Це особливо важливо для продажу товарів та послуг, які адресовані масовій аудиторії.

Високий рівень уваги. Подібний канал реклами є дуже ефективним інструментом для привернення уваги споживачів, оскільки вона забезпечує можливість візуального та аудіального впливу на аудиторію. Телереклама може викликати емоції та спонукати до дії, що допомагає залучити увагу споживачів та збільшити імідж бренду.

Підвищення впізнаваності бренду. Телереклама є також ефективним способом покращити впізнаваність бренду. При постійній появі на телебаченні компанії можуть створити у глядачів відчуття знайомства та довіри. Це може призвести до збільшення лояльності до бренду та продажів.

Крім того, протягом останніх років активно розвиваються різні формати телебачення. Люди можуть переглядати улюблені передачі на ноутбуках, смартфонах і смарт телевізорах з використанням інтернету. Фінал Ліги Чемпіонів можна подивитись у записі та вільно робити перемотки у будь-який момент матчу. Звісно, це не те саме, що подивитись все у прямому ефірі, але все ж є хорошим варіантом.

Недоліки телереклами

Телевізійна реклама має також кілька важливих факторів, які змушують бізнес задумуватись над використанням її для популяризації своїх продуктів та послуг. Ось деякі з них:

Висока вартість. Телевізійна реклама може бути дуже дорогою, особливо у прайм-тайм. Малий та навіть середній бізнес радше віддасть перевагу цифровій рекламі для оптимізації маркетингового бюджету.

Обмежений таргетинг. Хоча телевізійна реклама може охопити велику аудиторію, досить важко коректно налаштувати таргетинг на конкретні демографічні групи. Тобто компанія вимушена витратити величезні кошти, оскільки її телереклама відображалась людям, які не зацікавлені в продукті чи послузі.

Обмежене залучення. Глядачі можуть повністю пропустити рекламні паузи. Наприклад, вимкнути звук або придбати підписку на контент без реклами. У підсумку телереклама не виконує поставлених цілей бізнесом.

Труднощі з вимірюванням ефективності. Може бути важко точно визначити ефективність телевізійної реклами, що ускладнює оцінку рентабельності інвестицій.

Тренди телереклами у 2023 році

Поточний рік внесе певні корективи у даний канал. Тому важливо бути готовим до різноманітних тенденцій на ринку телереклами. Це допоможе збалансувати маркетинговий бюджет.

1. Продовження фрагментації. Глядачі все більше будуть розкидані між кількома платформами та пристроями для споживання контенту. Подібна ситуація тільки ускладнює роботу брендів, які мають пильно стежити за тим, де перебуває їх аудиторія. Варто очікувати появу на ринку нових потокових сервісів з підтримкою реклами.

2. Розважальні ресурси на підйомі при зміні самого наповнення. Amazon, Netflix, Disney та Apple продовжать нарощувати своє глобальне домінування у телебаченні, кіно та іграх. Netflix, наприклад, не тільки розгортає новий рівень підписки за допомогою реклами, але й перебуває на ранніх стадіях переходу в ігровий простір.

3. Поступовий відхід від медіарозривів, щоб зосередитися на багатоканальному представленні. Глобально телебачення все ще залишається найбільш довіреним засобом передачі інформації. Цей формат почне інтегруватися з цифровими варіантами і стане ключовою частиною багатоканальних програмних рішень.

Рекламодавці дедалі більше бажають зблизити всі адресні медіа, щоб створити послідовний і вражаючий досвід бренду та підвищити ефективність рекламної кампанії.

4. Поява нових протоколів таргетингу на аудиторію. Перехід від файлів cookie, ідентифікаторів пристроїв та IP-адрес до нових способів націлювання триватиме у 2023 році завдяки суворішому контролю та регулюванню конфіденційності. 

5. Зростаюча вимога щодо ефективного вимірювання короткострокової ефективності. Ймовірне продовження економічного спаду у 2023 році змусить рекламодавців шукати короткострокові вигоди під час реклами на телебаченні. Їм знадобиться швидка ефективність їхніх кампаній через відчуття зростаючого тиску щодо демонстрації прибутків.

Рекламодавці реагуватимуть на цю тенденцію. Вони будуть використовувати численні джерела даних, щоб відточити свої найцінніші сегменти аудиторії та мінімізувати втрати рекламного бюджету. 

6. Більше уваги до креативного матеріалу. Зараз найбільша можливість полягає в тому, щоб адаптувати телевізійний креатив, використовуючи деякі тактики, які вже є поширеними в цифровому просторі. Наприклад, відбувається збільшення використання форматів, що стимулюють комерцію, таких як QR-коди та інтерактивні голосові заклики.

Поява інновацій для вдосконалення творчості та вимірювання допоможе рекламодавцям варіювати та адаптувати свої повідомлення для різних сегментів аудиторії.

Крім того, основою адресного телебачення є релевантність, і це також стосується креативу. Дослідження Finecast «Thinking Inside the Box» показало, що люди, які вважають рекламу релевантною, у 18 разів частіше вважають, що за бренд варто платити, і у 20 разів частіше вважають творчий актив привабливим.

Перспективи телереклами

Згідно з даними Research and Markets, глобальний ринок телевізійної реклами зріс з $122,04 млрд США у 2022 році до $129,78 млрд США у 2023 році. На додаток, у 2027 році ринок телевізійної реклами зросте до $160,38 млрд із середньорічним темпом зростання 5,4%.

Джерело: Research and Markets

Північна Америка була найбільшим регіоном на ринку телевізійної реклами у 2022 році. Західна Європа була другим за величиною регіоном на ринку телевізійної реклами. Крім того, телереклама, є доволі популярною у Бразилії.

У звітах аналітичних організацій рідко можна побачити якесь чітке розмежування між рекламою на класичному телебаченні, телебаченні через інтернет та стрімінгових ресурсах. Тобто Research and Markets відносить відразу телерекламу до всіх цих трьох каналів.

При цьому Statista нещодавно опублікувала звіт, у якому можна побачити, що у 2023 році кількість телевізійних глядачів є більшою (5,45 млрд), ніж інтернеткористувачів (5,33 млрд). Однак ресурс прогнозує, що вже наступного року друга категорія випередить першу. І у подальших роках розрив дещо збільшиться.

Джерело: Statista

На окрему увагу заслуговує поступове зростання кількості користувачів соцмереж, яких вже у 2027 році буде більше за телевізійних глядачів.

Чи варто інвестувати у телерекламу

Перш за все, варто розмежовувати різні підвиди телереклами, щоб краще розібратись у розподілі маркетингового бюджету. Тенденції на ринку показують, що глядачі все більше будуть віддавати перевагу стрімінговим ресурсам. Соцмережі також набиратимуть обертів. 

Тому цілком доцільно звернути увагу на канали, у яких можна налаштувати таргетинг при збалансованому маркетинговому бюджеті.