Коли на початку липня з'явився додаток Threads, люди майже відразу створили 100 мільйонів облікових записів завдяки спрощеній реєстрації за допомогою Instagram. Але, швидше, кожен зітхнув сам собі: ще одна соцмережа? Чому у нас просто не може бути однієї, постійної соціальної мережі? Відповідь на це запитання дає автор колонки у Bloomberg Еллен Х'ют.

Коротка відповідь така: у всьому винна людська природа.

Ваш соціальний граф — список людей, на яких ви підписані, і тих, хто відповідає вам взаємністю, — постійно змінюється і скорочується, а це означає, що програми, призначені для монетизації цього графа, завжди повинні оновлюватися. Потрібно звикнути до того, що ми ніколи не матимемо постійної соціальної мережі.

Натан Шарп, колишній керівник відділу продуктів Instagram витратив багато часу, намагаючись зрозуміти життєвий цикл соціальних графів, всього кілька тижнів тому запустив додаток Retro, який намагається повернути онлайн звичку, що зникає зараз, ділитися фотографіями з друзями.

Читайте також: SMM змінюється: як вести соцмережі, щоб клієнти полюбили ваш бренд

Кожні п'ять років або близько того ваш список друзів застаріває, каже Шарп, а люди ненавидять видаляти когось із друзів: «Це дуже драматичний вчинок. Натомість людям набагато легше почати все спочатку, звільнившись від багажу». Threads — це пропозиція Meta змусити користувачів оновити свій «багаж», використовуючи дані Instagram, але заохочуючи людей додавати та видаляти облікові записи, зберігаючи при цьому контроль над цим «багажем» у Meta.

Цей підхід має недоліки. Соціальні графи залежать від контексту. У Twitter ми можемо стежити за безліччю журналістів та новинних джерел. У Instagram — підтримувати друзів та творців «візуальних образів» — танцюристів, художників та ілюстраторів.

Додаток Threads намагався зробити заміну Twitter і з'єднати соціальний граф з Instagram, і у багатьох, судячи зі статистики, що розчаровує, нічого не вийшло. За оцінками дослідницької компанії Similarweb, кількість щоденних користувачів, яка колись становила 49 мільйонів, за тиждень скоротилася до 24 мільйонів.

У цій ситуації є відлуння іншої нагоди, коли технологічний гігант намагався створити соціальну мережу з величезного, але різнорідного набору користувачів. Пам'ятаєте Google+? Тоді, в пам'ять про закриття сервісу на сайті Google Cemetery (Цвинтар Google), присвяченому проектам компанії, що провалилися, з'явився відповідний запис. Чи побачимо ми щось подібне з Instagram або Threads, покаже лише час.