Розробники Google роблять революцію у сфері конфіденційності в інтернеті. Так, вони вже зробили перший крок до поступового вилучення сторонніх файлів cookie зі свого браузера Chrome. Пошуковий гігант активує свій найсучасніший інструментарій Privacy Sandbox для розробників Chrome вже 24 липня. Цей крок демонструє просування у місії Google щодо повної заміни сторонніх файлів cookie для відстеження альтернативними API, що зберігають конфіденційність.

Як це працює

Розгортання Privacy Sandbox відбуватиметься у кілька етапів, і останній випуск Chrome 115 є значним кроком на шляху до досягнення амбітної мети компанії. Google поступово вмикає нові API, щоб прокласти шлях для надання користувачам більш безпечного і персоналізованого досвіду перегляду.

Зокрема, API «релевантності та вимірювання», представлені в блозі розробників Chrome для Chrome 115, пропонують перспективні досягнення. API класифікує інтереси користувачів на основі їх активності в інтернеті, без передавання цієї конфіденційної інформації безпосередньо рекламодавцям. 

Читайте також: Світ без cookies: чого очікувати рекламодавцям та видавцям

API звіти про атрибуцію дозволяють рекламодавцям вимірювати ефективність своїх оголошень, щоб відстежувати конверсії в результаті кліків або переглядів оголошень. Крім того, API захищеної аудиторії, раніше відомий як FLEDGE, дає змогу рекламодавцям відображати релевантну рекламу користувачам, на основі їхньої минулої взаємодії з рекламодавцем.

Спочатку API буде активовано для обмеженої кількості користувачів, адже Google обережно активує API для певних груп, щоб полегшити виявлення та розв'язання будь-яких проблем, які можуть виникнути.

Очікується, що процес розпочнеться наступного тижня, і до початку серпня близько 35% браузерів будуть оснащені API.

Початковий графік Google передбачав усунення сторонніх файлів cookie до кінця 2023 року.

Однак проєкт постає перед труднощами під час впровадження та нормативними розслідуваннями, що призвело до затримок. Компанія хоче вимкнути сторонні файли cookie для 1% користувачів Chrome десь у першому кварталі 2024 року. При цьому Google поставила за мету повністю вимкнути сторонні файли cookie до третього кварталу 2024 року.