Помітні зміни в алгоритмі Facebook спричинили різке зниження трафіку на новинних та медіасайтах у травні. За даними Echobox, компанії, яка займається управлінням соціальними мережами, це стало серйозним викликом для вразливого цифрового новинного бізнесу. Адже медіакомпанії  буває, що повністю залежать від найбільшого трафіку з соціальних мереж. 

Видавці вимагають більшої прозорості, проте, подібно до попередніх змін, Meta, материнська компанія Facebook, не надала жодного коментаря на цю тему.

Читайте також: Meta активно блокує дописи українців про війну. Користувачі діляться скріншотами

Джерела, які спілкувалися з Gizmodo, повідомили, що зміни розпочалися в лютому і погіршилися протягом останніх місяців.

«Спостерігається значний тренд зниження, а ця платформа є важливою для нас, оскільки наша аудиторія надмірно присутня на Facebook. Вона становить близько 25% нашого трафіку, — сказав Роберт Чаппелл, виконавчий редактор Madison 365, некомерційного видання, яке охоплює кольорові спільноти Вісконсину. — Ніколи не знаєш, що зміниться. Це ускладнює планування на майбутнє».

Майбутнє новин на Facebook

За даними Echobox, кількість кліків з Facebook постійно зменшується, але в травні 2023 року цей спад значно прискорився. Серед клієнтів Echobox частка трафіку з Facebook зменшилася на приблизно 50% порівняно з минулим літом.

«Важко з впевненістю сказати, в чому причина, але Facebook не сховав своїх намірів позбавити пріоритету новини на своїй платформі та надати більший пріоритет відеоконтенту, що природно призводить до зниження трафіку», — наголосив Антуан Аманн, генеральний директор Echobox. «Видавцям може бути надзвичайно складно залежати від сторонніх платформ, особливо коли їх продуктивність і доходи серйозно залежать від алгоритмічних змін, над якими вони не мають контролю».

Що ще гірше, як зазначають редактори, що продуктивність контенту значно коливається залежно від теми. Meta не просто вирішує, чи бачать користувачі більше новин, вони вирішують, які саме новини з'являються у стрічках.

У травні Meta загрожувала повністю заблокувати новинні посилання на Facebook та Instagram у Каліфорнії відповідно до законопроєкту, який розглядається законодавчим органом штату і зобов'язує технологічні платформи (Google та Meta) платити видавцям за новинний контент.