«Оскар» подивилися 18,8 млн глядачів. Чому це замало, та до чого тут HBO

Марія Перетяка
15.3.2023 20:10
Фото: Canva

Фото: Canva

Академія кінематографічних мистецтв та наук оголосила, що рейтинги «Оскару» зросли на 12% порівняно з 2022 роком, і загальна кількість глядачів становила 18,8 млн людей. Це на 13% більше, ніж у 2022 році, коли було отримано остаточні дані.

Як повідомляє AdWeek телепередача також отримала рейтинг 4,0 у демоверсії для дорослих 18–49 років, що на 5% більше, ніж у 2022 році. Тоді від дорівнював 3,8 балів.

Другий рік поспіль зростання глядацької уваги до премії «Оскар» сигналізує, що люди сумували за грандіоозними шоу і починають відновляти активність після масштабного спаду через пандемію. Хоча рейтинги все одно лишаються низькими у порівнянні з 2019 роком, коли трансляцію переглянули майже 30 млн глядачів.

Утім є певні причини зниження уваги до івенту Кіноакадемії. Цього року премія «Оскар» змагалася з трансляцією HBO фіналу серіалу The Last of Us («Останні з нас») у неділю ввечері, яка зібрала 8,2 млн глядачів на HBO Max та лінійних телепередачах. Це, до речі, на 75% більше глядачів, у порівнянні з прем'єрою серіала у січні 2023 року.

Реклама на «Оскарі» трохи здешевшала

Напередодні урочистостей Кіноакадемія підтвердила, що розпродала рекламні ресурси для телепередачі заздалегідь, а The Academy та Disney Advertising Sales забезпечили широке коло спонсорів у 15 категоріях. Відповідно до даних Disney Advertising, ці категорії включають одяг, автомобілі, напої, споживчі товари, розваги, фінансові послуги, страхування, розкішні спиртні напої, засоби масової інформації та розваги, фармацевтику, роздрібну торгівлю, потокове мовлення, технології, телекомунікації та подорожі.

За словами джерела, знайомого з перебігом переговорів, цього року вартість 30-секундної реклами на шоу варіювалася від $1,6 млн до $2,1 млн. Це трохи нижче, ніж у 2022 році, коли Disney просила від $1,7 млн до $2,2 млн за рекламний ролик тривалістю 30 секунд.

Почесними спонсорами цьогорічної програми є Pfizer, Rolex і Verizon (один з найбільших за кількістю абонентів операторів стільникового зв'язку в США. – Прим. ред.)Це невелика зміна порівняно зі складом 2022 року, коли Crypto.com вибув зі списку головних спонсорів.

На додаток до вимірювання Nielsen (найбільша незалежна фірма, що проводить маркетингові виміри в індустрії товарів повсякденного попиту, медіавимірювання та дослідження споживачів. — Прим. ред.), Disney також дозволила брендам вимірювати розширену аудиторію на церемонії вручення Оскара за допомогою інтеграції через VideoAmp, вперше надавши рекламодавцям розширену аналітику аудиторії, щоб краще зрозуміти точність, охоплення та частоту.

Telegram logo

Швидкий доступ до новин та ексклюзивних матеріалів – у нашому каналі в Telegram.

Читайте також