Programmatic-реклама стикається з новим викликом і перевіркою своєї ефективності, оскільки технологія штучного інтелекту стає популярнішою. Через це збільшується кількість сайтів з використання ШІ. Подібна ситуація викликає занепокоєння рекламодавців через збільшення фінансування низькоякісного контенту, навіть ненавмисно. Сайти з сумнівною репутацією щороку «крадуть» майже $20 млрд коштів рекламодавців.

Нещодавно компанія NewsGuard провела аналіз та з’ясувала, що кількість сайтів із сумнівним контентом зростає з кожним місяцем. Це посилює ряд проблем: від плагіату новинних статей і до заголовків, які рекламують неперевірені або потенційно шкідливі засоби від алергії, РДУГ (розлад дефіциту уваги та гіперактивності) і навіть раку. 

Читайте також: Programmatic-реклама об'єднується з контекстною, щоб стати нейропрограмною. Як це працює

Рекламодавцями такої programmatic-реклами на сумнівних сайтах стали популярні бренди — великі банки, потокові сервіси, технологічні компанії, автомобільні гіганти, постачальники спортивного одягу та інші. Такі бренди, при розміщенні реклами, користуються платформою Google Ads або посередниками. У такий спосіб закупівлі реклами вони не можуть контролювати те, на який сайт потрапить їхня реклама, але репутація може постраждати.

Через таку тенденцію на ринку реклами зростає попит на технології безпеки, оскільки рекламодавці прагнуть захистити себе від контенту, створеного ШІ. Рекламодавці включають сайти, згенеровані ШІ, у свої чорні списки.

Звичайно, після звіту NewsGuard, Google заявила, що переглянула згадані сайти, створені ШІ, та видалила рекламу з багатьох через порушення політики. Окремі сторінки, які порушували політику Google, були демонетизовані на інших сайтах. Хоча сам контент, створений ШІ, не обов’язково порушує політику Google, компанія наголошує на якості контенту, а не на методі його створення, і вживає заходів проти порушень.