Світ подкастів змінює рекламний ландшафт, але видавці та рекламодавці стикаються з певними труднощами.

‍Admonsters пише, що  індустрія подкастів стрімко росте, проте її розвиток не досить сталий. Створити новий подкаст і вивести його на прибутковий рівень — справжній виклик, який вимагає вправного маркетингу та SEO.

Для рекламодавців основна проблема полягає в ефективному розміщенні реклами в каналах. Великим компаніям зі значними бюджетами доводиться долати складності масштабування та фрагментованості інвентарю, що уповільнює рекламний процес.

За словами експертів, ці труднощі є нормальною першою фазою розвитку подкастів, яка передує складному переходу до другої фази монетизації.

Перша фаза розвитку подкастів

На прикладі американського ринку, перший етап характеризувався кількома популярними подкастами, спонсорами яких були компанії, що орієнтовані на споживачів (D2C), такі як Casper, Squarespace, Better Help, Hello Fresh та інші. Подкастери, які мали добру слухацьку аудиторію, стали об'єктом інтересу рекламодавців.

Друга фаза розвитку подкастів

Другий етап передбачає можливість програмної купівлі та продажу реклами у різних подкастах. Це дає шанс великим компаніям краще орієнтуватися в аудиторії та тематиці подкастів, щоб зробити рекламу більш ефективною.

Читайте також: Подкасти як маркетинговий канал для видавця: плюси, мінуси, підводні камені

Ця нова фаза відкриває шлях до розробки більш гнучких творчих форматів. Замість того, щоб змушувати ведучих читати скрипти наживо, рекламодавці можуть розвивати нові креативні способи, що поєднують переваги живих виступів і масштабованості для більших мереж подкастів.

Нові форми нативних форматів

Якщо ви є власником мережі з 1000 подкастів у своєму каталозі, вимагати, щоб усі 1000 ведучих читали скрипт для одного рекламодавця, виявляється досить нудним завданням. Однак, зазвичай, є 100 різних рекламодавців, тож вам доводиться створювати 1000 різних скриптів, що становить значний логістичний виклик.

Стівен Данлоп, досвідчений медіаексперт, підкреслює важливість переходу до нових творчих форматів в рекламі. Такий підхід вже успішно застосовується на прикладі National Public Radio (NPR), де голоси дикторів використовуються для рекламних роликів, що дозволяє створити відчуття нативного контенту.

Перспективи розвитку реклами у подкастах

Подкасти відстають за розвитком в порівнянні з медійною рекламою та відеорекламою, які існують набагато довше. Проте подкастинг не зупиниться і наздоганятиме тренди, оскільки всі представники зацікавлені у збільшенні більше прибутку галузі.

Проте наразі, у стадії пертурбації, за словами медіаекспертів, відчуваються  проблеми з плануванням кросмедійної кампанії подкастингу.

Зокрема виникаюь деякі питання з вимірюванням результатів медійних кампаній. Якщо у вас є план, який включає ТБ, CTV, соціальні мережі, медійну рекламу, пошук і подкасти, іноді буває складно порівняти показники по всіх цих каналах, тому що інші цифрові формати мають кращі показники атрибуції або рейтинг кліків.

 Але майбутнє обіцяє великі можливості для творчих форматів у реклам. Спонсори подкастів зможуть виходити на новий рівень, забезпечуючи користувачам більш зручний та цікавий досвід.