За даними маркетингового агентства Razorfish, до 2024 року кількість представників покоління Z, як очікується, сягне 2,2 мільярда. Це діти мільйонів, і на даний момент вони є найбільш орієнтованими на цифрові технології. У eMarketer поділилися кількома моментами про покоління альфа, які маркетологи мають взяти на замітку:

Небезпечно думати про покоління альфа як молодшу версію зумерів, тому що вони сильно відрізняються за декількома параметрами. За даними Razorfish, «альфери» з більшою ймовірністю цінуватимуть спілкування та можливість висловити свою позицію.

Ще однією відмінністю є те, як представники покоління альфа керують своїм психічним здоров'ям. За даними Razorfish, майже три чверті (74%) вважають за краще виходити на вулицю, займатися спортом або менше використовувати технології для підтримки свого психічного здоров'я.

Читайте також: «Кава холодніша, пиво легше градусом, курка замість м'яса»: як бренди підлаштовуються під зумерів

Наділені технологіями, а не залежні: одна з причин, через яку покоління альфа готове відмовитися від технологій, полягає в тому, як довго вони їх використовують. З гаджетами вони познайомилися в ранньому віці, тому для них довге «сидіння» в телефонах позбавлене будь-якої новизни. Це дало представникам покоління вищий рівень зрілості щодо брендів, що, ймовірно, призведе до того, що вони дотримуватимуться вищих стандартів, коли подорослішають. Ці вищі стандарти застосовні як до якості чи цілісності продуктів, до цифровому взаємодії.

У зовсім юного покоління вже своє бачення того, як повинні розвиватися смартфони. Один 9-річний хлопчик запропонував вбудувати автоматичну кнопку збоку iPhone, яка б з'єднувала телефон з іншими продуктами Apple вдома або поблизу. Інший уявив, що він має акумулятор, якого вистачить на тиждень, і він використовує його як контролер для ігор.

YouTube - найважливіша платформа для альфа: більше половини (51%) користувачів вперше чують про бренди через відеоролики на YouTube. Починаючи з розпакування і закінчуючи переглядом відеоігор на YouTube, вони прагнуть самостійного контролю над своїм контентом.