Match Group, материнська компанія Tinder, повідомила про плани запустити новий «високий клас» членства вже цієї осені, а також про оновлення продукту з орієнтацією на краще обслуговування користувачів покоління Z. Цю інформацію було надано в рамках звіту про доходи за другий квартал 2023 року, оприлюдненого у вівторок.

Нове членство на платформі Tinder було раніше підтверджено фінансовим директором Марком Ван Рисвіком, який у своєму інтерв'ю Fast Company назвав його «Tinder Vault» і запропонував ціну в $500 на місяць. 

Обумовленість ціни

Зараз продукт бере своє початкове вдосконалення на основі результатів придбання Match Group ще одного елітного додатка для знайомств, The League, який може коштувати користувачам до $1000 на тиждень.

Керівник компанії зазначив, що це свідчить про наявність ринку для знайомств, готових платити за якісні пари та досвід, який допоможе їм знаходити нові стосунки. Однак він зауважив, що продукт буде базуватися на технологіях, а не на людських посередниках.

Сьогодні компанія оголосила, що очікує значно підвищити початкову ціну нового членства порівняно з поточними пропозиціями Tinder через додаткові переваги, які воно надасть. Крім того, продукт буде обмежено доступним, що зробить його більш ексклюзивним. Детальніша інформація не була надана у листі акціонерам компанії, проте можливо, що вона буде оприлюднена під час запланованої телеконференції з інвесторами завтра.

Сюрпризи для зумерів

Крім того, компанія повідомила, що Tinder випустить «важливе» оновлення продукту в другій половині року з акцентом на поліпшення обслуговування своєї основної аудиторії — покоління Z. Це оновлення буде включати такі функції, як підказки, вікторини та початок розмов, а також використання штучного інтелекту для забезпечення потрібного контенту відповідним особам.

Читайте також: Телефонний етикет у різних країнах світу: особливості спілкування з іноземцями

«Хоча основна функція Swipe залишиться центральною для Tinder, зміни спрямовані на зроблення додатка більш динамічним та привабливим», — зазначено у листі акціонерам Tinder. — Ми сподіваємося, що ці функції почнуть розгортатися на деяких ринках наприкінці цього місяця».

Зменшення користувачів на фоні збільшення доходів

У другому кварталі Match Group зареєструвала дохід в розмірі $830 млн, що на 4% більше, ніж минулого року, і прогнозує дохід у наступному кварталі в розмірі $875-885 млн, посилаючись на відновлення зростання Tinder. За даними FactSet, очікувалося, що дохід компанії складе $811,4 млн.

Tinder отримала прямий дохід у розмірі $475 мільйонів доларів у другому кварталі, що на 6% більше, ніж минулого року. Компанія пояснила це своїм стратегічним рішенням зосередитися на першій половині року на оптимізації та новій маркетинговій кампанії «Все починається з Swipe», що передбачає «прискорення доходів та збільшення числа користувачів».

Проте, впровадження оптимізації ціноутворення в Tinder також призвело до зменшення кількості платників, яке знизилося на 4% порівняно з минулим роком до 10,5 мільйонів через знижену конверсію. Загальна кількість платників Match Group зменшилась на 5% річно до 15,6 мільйона осіб.