Ринок подкастингу у світі більше не індустрія, що розвивається, а сталий ринок зі своєю аудиторією. Згідно зі звітом Edison’s Infinite Dial Report за 2023 рік, кількість слухачів подкастів складає 120 млн і щомісяця збільшується. 

Тож не дивно, що подкасти привернули увагу величезної та жаданої аудиторії, яка є молодшою – освіченої та заможної. За ними прийшли й бренди, які мають розуміти те, як аудиторія слухає подкасти та сприймає рекламу у них. 

Звіт про тренди подкастів 2023 року від SXM Media використовує статистику аудиторії та реальні історії успіху, перевіряє ці припущення та детально аналізує слухачів подкастів. Ось кілька ключових висновків, про які слід пам’ятати рекламодавцям.

Розмови про різні жанри викликають резонанс

Найпопулярніші жанри подкастингу не стануть несподіванкою. У списку переважають знайомі категорії: новини, комедії, справжні злочини, здоров’я та лайфстайл. Адже завдяки інтимній природі формату подкасти вдихають нове життя в ці вічні теми.

Минули часи грубого, фарсового гумору. Наприклад, автори комедійних подкастерів, як-от Ніколь Байер і Сашир Замата, у своєму шоу «Найкращі друзі» перетворюють свої головні репліки на змістовні розмови.

Водночас найпопулярніші подкасти про справжні злочини пропонують більше, ніж просто історії. Такі ведучі подкасту CounterClock, проводять місяці, щоб розслідувати нерозкриті справи з усією надією розкрити правду, і аудиторія поділяє це бажання.

Подкасти зберігають простір для обговорення та дослідження. Інші канали не можуть цього запропнувати. Отриманий контент є всеосяжним, глибоко особистим і абсолютно унікальним для цього носія.

Сегментів аудиторії більше, ніж здається на перший погляд

Легко зробити узагальнення щодо того, хто який тип контенту слухає, наприклад «чоловіки люблять спортивні розмови» або «жінки люблять лайфстайл». Але коли ви заглиблюєтеся в демографічні дані, ви бачите, що ці аудиторії мають набагато більше нюансів, ніж можна було б припустити.

Наприклад, здоров’я та добробут часто вважають темою, що дуже сфокусована на жінках. Але в постпандемічному світі, який змусив усіх трохи більше думати про своє особисте здоров’я, як фізичне, так і психічне. Слухачі-чоловіки зацікавилися шоу, які допомагають їм краще зрозуміти себе.

Цю аудиторію, яку SXM Media люб’язно називає «самореалізованою», цікавить фізіологія та психологія того, чому люди відчувають саме те, що відчувають, і вона є ідеальним сегментом для брендів технічних, фінансових послуг і охорони здоров’я, які пропонують розв'язання повсякденних проблем.

Слідкуйте за цільовою демографічною групою

Не відмовляйтеся від потенційного клієнта. Слідкуйте за своєю цільовою аудиторією в місцях, де вони живуть. Тому що те, що вам незнайоме, може бути значною частиною їхньої рутини чи навіть їхньої особистості. І перебування в цьому контексті може мати потужний вплив.

Використовувати широкі аудиторії

Хоча спокуса зосередити витрати на рекламу на найкращих шоу зі знаменитими ведучими є сильною, надзвичайно важливо створити широку мережу, щоб охопити якнайбільше слухачів. Робота з різними параметрами націлювання, які допоможуть охопити різні жанри, може надати вашому бренду індивідуальності та масштабності. На додачу ще й зробить ваш бренд більш привабливим для споживачів.

Читайте також: Радіогроші: коли подкасти зможуть стати привабливими для рекламодавців

Наприклад, дані SiriusXM Podcast Network показують, що майже кожен другий слухач комедійних комедій вважає свої улюблені мережі подкастів основним джерелом для відкриття нового контенту.

Сфера подкастингу є золотою жилою для рекламодавців, які бажають адаптуватися та впроваджувати інновації. Бренди можуть залучити велику та зацікавлену аудиторію, щоб перетворити слухачів на лояльних клієнтів.