Журналісти уступають лідерам думок у залученні аудиторії до новинних тем на платформах, спрямованих на молодь, таких як TikTok і Snapchat. Про це свідчить звіт Reuters Institute Digital News Report за 2023 рік, опублікований у вівторок, який аналізує тенденції споживання новин по всьому світу.

Як повідомляє Businessinsider, досвідчені журналісти досягли успіху на старих соціальних мережах, таких як Facebook, але не зуміли справити такий же вплив на нових учасників, зокрема  у TikTok. 

Дослідження, в якому взяли участь понад 94 тис. дорослих у 46 ринках, опитаних компанією YouGov на початку цього року, виявило, що «головні новини» обігнали по переглядах впливових осіб та лідерів думок на Facebook та Twitter. Проте на платформах TikTok, Instagram, Snapchat і YouTube з невеликим відривом перемогли саме інфлюенсери.

Чому так відбувається

Окремі журналісти постають перед труднощами під час формування аудиторії через особливості соцмереж. Репортери можуть використовувати текст і посилання для просування своєї роботи та коментарів на Facebook і Twitter, але їм доведеться освоїти навички короткого формату для публікацій на TikTok.

Хоча TikTok була мережею, що зростає  найшвидше, за даними Reuters, Facebook залишається найважливішою в цілому: 28% споживачів використовували його для отримання новин минулого тижня. Проте, його популярність знизилася на 14% порівняно з піковим значенням у 42% у 2016 році.

«Facebook протягом певного часу віддалявся від новин, знизивши їх відсоток у стрічці (на 3% за останніми даними компанії на березень 2023 року), але торік він також скоротив прямі виплати видавцям, які підтримували журналістику», — пишуть дослідники.

YouTube у рейтингу посідає друге місце з результатом 20%, за ним йдуть Whatsapp (16%), Instagram (14%), Twitter (11%), TikTok (6%, порівняно з 1% у 2020 році), Messenger (6%) і Snapchat (2%).

«Хоча середня кількість переглядів TikTok є відносно низькою, його використання значно вище серед молоді та в деяких країнах Азійсько-Тихоокеанського регіону, Латинської Америки та Африки», — пишуть дослідники.

Звіт Reuters також виявив різниці в темах, які знаходили відгук на різних платформах.

Читайте також: Усі втомилися від інфлюенсерів: як користувацький досвід приходить на зміну маркетингу впливу

Користувачі Twitter частіше звертають увагу на актуальні новинні теми, такі як політика і бізнес, ніж користувачі інших мереж, тоді як користувачі TikTok, Instagram і Facebook трохи частіше читають потішні пости (або сатиру), пов'язані з новинами.