Бюро інтерактивної реклами (IAB) опублікувало новий офіційний звіт, згідно з яким у 2022 році європейський ринок цифрової реклами зазнав стабільного, але помірного зростання на +9,8%. Так, темп зростання уповільнюється, якщо порівнювати його із ростом на +33,8% у 2021 році, але це не критичний показник. Він пов’язаний із зовнішніми обставинами.

Що впливає на зростання

Доктор Деніел Кнапп, головний економіст IAB Europe, пояснює уповільнення у 2022 році природною корекцією після сильного відновлення, а також наявністю макроекономічної крихкості та наслідків війни в Україні. Також на уповільнення зростання цифрової реклами у 2022 році частково вплинула інфляції на ринках. 

Читайте також: Директорка IAB Ukraine Анастасія Байдаченко: «Наразі ми ділимося досвідом долання кризи, з якою ще не стикалася решта членів спільноти з Європи та світу»

Попри різноманітні труднощі в індустрії, ринок цифрової реклами демонструє структурні зміни у своєму ландшафті. Цифрова реклама складала понад 60% загальних витрат на медіарекламу, порівняно з менш ніж 20% у 2009 році.

‍

Зростання реклами в соціальних мережах відставало від середнього зростання ринку, тоді як несоціальна реклама та платний пошук перевершили очікування. Особливо потужне зростання спостерігалося у відеорекламі, що пов'язано зі збільшенням витрат на бренди у цифровому просторі.

Зростають такі сфери реклами: автоматизована реклама, цифрове аудіо та CTV (підключене телебачення).

Перспективи ринку

Європейський ринок цифрової реклами продемонстрував стійкість і продовжував розвиватися помірними темпами у 2022 році.

‍

Основні висновки звіту підкреслюють зміни у форматах реклами: зростання реклами у соціальних мережах сповільнюється, а класична реклама, платний пошук і відеореклама зазнають значного зростання. Cектор programmatic-реклами продемонстрував значне зростання завдяки адресності, а нові формати, такі як цифрове аудіо та CTV, сприяли загальному пожвавленню ринку.

Комплексна методологія та аналіз звіту дають цінну інформацію для представників галузі, що дозволяє їм приймати обґрунтовані рішення в умовах динамічного ринку цифрової реклами.