Напевно, ви бачили схеми типу «Ці компанії володіють всіма компаніями світу», чи хоча б версію про харчові бренди. Інколи це подається як конспірологія, хоча насправді все пояснюється логікою капіталізму — великі та ефективні компанії поглинають менші й неефективні, тоді як фінансовим компаніям потрібно на чомусь заробляти, купувати активи, які зростають.

На Detailed вийшла величезна стаття з детальним розбором того, як великі  медіакомпанії та як поглинають решту менш ефективних. Коротко розповідаємо про суть наведеного.

Конспірологія та капіталізм

Сучасний економічний ландшафт здатний здивувати нас своєю складністю та взаємозв'язками між різними компаніями та індустріями. Можливо, ви чули про популярну версію, що стверджує, що харчові бренди контролюють усі аспекти нашого щоденного харчування. Здається, це викликає захоплення або навіть параноїдальні уявлення про конспірологічну змову. Однак насправді все це можна пояснити логікою капіталізму та економічними законами.

У світі, де конкуренція є ключовим моментом, великі та ефективні компанії мають тенденцію поглинати менші та менш ефективні. Це не є випадковим явищем, а результатом зусиль компаній покращити свою конкурентоспроможність та збільшити свою ринкову частку.

З іншого боку, фінансовим установам, таким як інвестиційні банки та хедж-фонди, потрібно заробляти гроші та зростати. Вони розглядають компанії як активи, які можуть приносити прибуток, тому вони інвестують свої кошти в прибуткові підприємства.

Трафік Google

Ось така схема відкривається й у сегменті SEO-трафіку: всього лише 16 компаній володіють ресурсами, які отримують 3,7 млрд кліків з пошуку Google щомісяця.  Тобто ці 16 компаній володіють щонайменше 562 окремими брендами, які щодня отримують трафік від Google.

Багато з них безсумнівно успішні у фінансовому відношенні, в немалій мірі із-за саме через трафік пошукових систем.

Тільки з оцінок пошукового трафіку стало  ясно, що ці бренди дуже добре ранжуються за багатьма ключовими фразами.

Якщо дослідити материнську компанію щодо певних запитів, виявиться, що багато результатів пошуку Google технічно не настільки різноманітні, як здається на перший погляд.

Отже, як не дивно це усвідомлювати, але більшість результатів пошуку за прибутковими запитами контролюються десятком брендів. Видавці можуть використовувати таку саму тактику, щоб отримати перевагу. Можна подивитися на ранжування внутрішніх сторінок та знаходити ключові слова, за якими вони ранжуються.

З цього приводу дуже зацікавив коментар під статтею одного з користувачів: «Я знав, що прийде день, коли великі компанії почнуть домінувати у пошуковій видачі, як у традиційній пресі, але не уявляв, як швидко вони почнуть це робити».