Дослідження виявило, що сучасні зумери не веселяться так, як, наприклад  у 1999 році. Навіть на вечірках підлітки напиваються набагато рідше, ніж їхні батьки. Але зачекайте робити висновки – тусовки із життя молодого покоління нікуди не зникли.

Наочна різниця: зараз, згідно з дослідженням, лише один із 64 старшокласників регулярно п'є в компанії. Двадцять років тому більша частина респондентів з десятого класу випивали та систематично ходили до клубів.

Ведучий автор дослідження Джуд Болл додає: «Більшість із них були сильно п'яні принаймні один чи два рази, а багато хто щотижня напивався до жахів».

Експерти кажуть, що зниження рівня вживання алкоголю серед молоді інтригує, оскільки не існує очевидного політичного тригера, який міг би пояснити одночасне зниження рівня споживання алкоголю у країнах із різними політичними настановами.

Підлітки, що вживають алкоголь помірно або не п'ють, повідомляють, що вони вважають пияцтво несумісним з їхніми академічними або спортивними цілями, прагненням до «продуктивного» відпочинку або  бажанням зберігати контроль і уникати ризиків для репутації та здоров'я.

Також на відміну від мілленіалів, які переважно віддають перевагу коктейлям, щоб розслабитися, 49% представників покоління Z відкривають банку або наливають склянку в першу чергу для того, щоб добре провести час. Крім того, пиво вже не є основним напоєм для громадських заходів покоління Z. 

Щоб конкурувати з міцними зельтерами, ароматизованими солодовими напоями чи коктейлями, традиційним пивним брендам доведеться вигадати нові та творчі способи звернення до молодого покоління.

Очевидно, розважатися зумери не перестали — просто фан перетік у цифру. Завдяки Instagram, Discord та Snapchat у підлітків зникла потреба вибиратися з кімнати. Вони й самі підтверджують це: завести діалог і приміряти на себе будь-яку роль в інтернеті простіше, ніж будь-де.