Смартфони буквально стали ключовою частиною кожної людини. Просто згадайте своїм емоції, коли вийшли з дому та забули свій гаджет. Телефони – як продовження нас самих. Ми прокидаємось завдяки будильнику, читаємо новини, заходимо у соцмережі, дивимось погоду та будуємо маршрут у картах. І так весь день і у наступні також.

Тому не дивно, що людина у середньому проводить по 5 годин на день у своєму смартфоні, і такий показник має тенденцію до збільшення з кожним роком. Відповідно бізнесу важливо бути у курсі трендів мобільної реклами, які будуть простежуватись у 2023 році. Це допоможе бути напоготові та отримувати більше користі від ринку, що зростає.

Мобільний маркетинг на основі штучного інтелекту

Google планує видалити сторонні файли cookie зі своєї пошукової системи. Тому маркетологи тепер мають визначити пріоритети для нових форм збору даних. А використання штучного інтелекту в сучасній маркетинговій стратегії стає необхідною складовою. Такий підхід допомагає маркетологам краще стежити за аналітикою своєї аудиторії.

До того ж штучний інтелект може піти й значно далі. Нещодавно ми розповідали, як GPT-4 сам створив та запустив бізнес, який вже генерує $7800 на місяць. І це лише початок цієї технології, яка може суттєво вдосконалитись доволі швидко. Можливо, на початку 2024 року на нас чекає взагалі інше бачення, як інтегрувати штучний інтелект у мобільний маркетинг.

Більше уваги до конфіденційності

Як пише AdMonsters, питання конфіденційності у мобільній програмній індустрії набуває все більшого значення та стимулює відповідні зміни. Видавці та рекламодавці інвестують у технології та партнерства, орієнтовані на конфіденційність, які надають пріоритет довірі, прозорості та ефективності. Це сприяє зросту контекстного таргету, який створює виклики зі сторони мобільної монетизації.

Очікується, що мобільний програмний сектор продовжить свою траєкторію зростання, приділяючи підвищену увагу конфіденційності. Також буде спостерігатись використання альтернативних методів таргету, щоб компенсувати вплив таких політик, як ATT (App Tracking Transparency), на ефективність реклами.

Повернення до перевірених стратегій таргету

Контекстна реклама, час доби, зацікавлені користувачі, видимий рекламний ресурс є сигналами, які все ще мають цінність. Вони можуть багато розповісти про користувача та його наміри.

Націлювання на погоду також буде відігравати визначальну роль у цьому році. Такий підхід допомагає створити відповідний час для показу реклами бренду потрібному споживачеві. Наприклад, роздрібні продавці одягу можуть сегментувати користувачів відповідно до географічного розташування та проводити багатоканальні кампанії відповідно до місцевих погодних умов.

Користувачі також шукають більшої користі від додатків і мобільних вебсайтів, якими вони користуються. Людям важливо розуміти, як технології можуть насправді покращити їх життя.