Згідно з дослідженням WARC, глобальні витрати на рекламу у 2024 році перевищать $1 трлн. За прогнозами експертів, у наступному році очікується зростання витрат на рекламу на 8,2%, в той час, як цього року вони підскочать на 4,4% і досягнуть $963 млрд доларів.

За аналізом WARC, компанії, такі як Alphabet, Meta, Amazon, Alibaba та материнська компанія TikTok ByteDance, заберуть понад половину (51,9%) від усіх витрат на рекламу в наступному році.

Окрім загального зростання, дослідження розкриває очікуване зростання витрат на рекламу за каналами.

Прогнозується, що соціальні медіа досягнуть найшвидшого зростання в наступному році, склавши п'яту частину витрат на глобальну рекламу, що в грошовому еквіваленті дорівнює $227 млрд. Meta, ймовірно, забезпечує більшу частину (64%) витрат у цій категорії.

Реклама у ритейлі також розквітне. Очікується, що вона зросте на 10,2% цього року і на 10,5% у 2024 році, досягнувши приблизно $142 млрд. Цікаво те, що Amazon візьме на себе 37% витрат в цій категорії.

Читайте також: В Європі може зникнути персоніфікована реклама Facebook. Як зміниться таргетинг

Дослідження також показує, що найшвидший ріст ймовірно відбудеться в галузях фінансових послуг, технологій та електроніки, фармацевтики та охорони здоров'я. Щодо витрат за країною, доповідь припускає, що США забезпечать приблизно третину глобальних витрат на рекламу на наступний рік, хоча Південна Азія та Близький Схід зростатимуть найшвидше.

WARC передбачає, що Індія продемонструє двозначний ріст доходів від реклами протягом наступних 18 місяців, досягнувши майже $14 млрд наступного року.

Хоча деякі рекламодавці зменшили витрати на маркетинг упродовж останніх кількох років через страх перед можливою рецесією, останні ознаки свідчать, що галузь може оживитися: Meta і Google повідомили про кращі, ніж очікувалося, фінансові результати за другий квартал, тоді як компанії, такі як Kraft Heinz і Nestle, збільшили витрати на маркетинг цього року.

Читайт також: Майбутнє ТV-реклами: чи є сенс інвестувати у цей канал