Ринок цифрової аудіореклами в Європі перебуває на порозі буму, оскільки саме цей канал стає ще більш ефективним для рекламодавців: він допомагає збільшувати впізнаваність бренду та продажі. Нещодавно IAB Europe провело глобальне опитування, у рамках якого зібрало важливу інформацію про потенціал ринку, рівні інвестицій, бар’єри та драйвери зростання. Ділимося найцікавішими деталями цього дослідження. 

Дані експертів показують, що для 47% рекламодавців і агентств наявність аудіореклами – один із важливих показників для вибору медіа. Це підкреслює інтерес, що зростає до ринку цифрового аудіо. Такий різновид промо допомагає рекламодавцям підвищувати впізнаваність бренду на 55% і охоплювати потрібну цільову аудиторію на 48%.

Куди направляти контент

Згідно з опитуваннями, лідером серед гаджетів залишаються мобільні пристрої: 70% респондентів споживають аудіоконтент саме у смартфонах, а це означає, що рекламодавцям необхідно адаптуватись саме до цієї моделі споживання контенту. 

Читайте також: Директорка IAB Ukraine Анастасія Байдаченко: «Наразі ми ділимося досвідом долання кризи, з якою ще не стикалася решта членів спільноти з Європи та світу»

З точки зору інновацій та зростання цифрового аудіо, опитування визначає інтерактивні пристрої та різноманітні платформи як ключові фактори. Покупці розглядають інтерактивну та динамічну аудіорекламу як значну можливість збільшити витрати, тоді як видавці розглядають зростаючу доступність аудіореклами та оптимізацію пропозиції як критичні драйвери зростання.

Попри очевидні можливості, все ще залишаються недоліки, головний з яких це відсутність відповідних навичок. І покупці, і видавці наголошують на необхідності кращого вимірювання впливу цифрового аудіо та підвищення кваліфікації команд у технічній та операційній сфері, щоб стимулювати подальші інвестиції.

Однак майбутнє цифрової аудіореклами виглядає перспективно: 74% покупців і 64% видавців передбачають можливість збільшення інвестицій у наступні 18-24 місяці. Фактично, як покупці, так і видавці очікують збільшення інвестицій у цифрове аудіо на 11-30% у майбутньому році.

Збільшення бюджетів

У середовищі цифрової реклами, що швидко розвивається, цифрове аудіо все ще лише зароджується з точки зору загальних рекламних бюджетів. Проте тенденція до зростання надихає. У 2023 році 8% респондентів-покупців заявили, що інвестують понад 50% своїх рекламних бюджетів у цифрове аудіо. Буквально 4 роки лише 4% могли заявити про подібні бюджети, тобто тут відбулося зростання аж удвічі.

Різноманітність аудіорекламних просторів також продовжує розширюватися. Покупці інвестують у потокове передавання (59%), подкасти (59%) та онлайн-радіо (57%), що вказує на необхідність цілісного підходу до рекламних зусиль.

Хоча ринок цифрової аудіореклами в Європі все ще зароджується, траєкторія його зростання виглядає позитивно. З належними інвестиціями та навичками цифрове аудіо може незабаром стати невід’ємною частиною рекламної екосистеми та пропонувати рекламодавцям нові шляхи охоплення та взаємодії зі своєю аудиторією.

Читайте також: Радіогроші: коли подкасти зможуть стати привабливими для рекламодавців