Інститут Рейтер з вивчення журналістики представив новий звіт про медіаспоживання за 2023 рік. У розбивці країнами немає України (що насправді прикро), але висновки досить цікаві. Membrana Media ділиться невеличким конспектом-саммарі. 

Додатки все ще не популярні

 На різних ринках лише близько п'ятої частини респондентів (22%) зараз кажуть, що вважають за краще читати новини на сайті або у додатку ЗМІ. Видавцям на кількох невеликих ринках Північної Європи вдалося протистояти цій тенденції, але переважно молоді люди воліють отримувати доступ до новин через соцмережі, пошук або мобільні агрегатори.

Facebook все ще на коні

 Facebook залишається однією з соціальних мереж, що найбільш використовуються, в цілому, але його вплив на журналістику знижується, оскільки він зміщує фокус із новин. Він також стикається з новими викликами з боку інших платформ, таких як YouTube, та динамічних мереж, орієнтованих на молодь, таких як TikTok.

Інстаграм та TikTok не місце для журналістики

Коли справа доходить до новин, аудиторія каже, що приділяє більше уваги селебриті та блогерам, ніж журналістам у таких мережах, як TikTok, Instagram та Snapchat. Це різко контрастує з Facebook та Twitter, де новинні ЗМІ та журналісти, як і раніше, займають центральне місце в дискусіях.

Читайте також: Усі втомилися від інфлюенсерів: як користувацький досвід приходить на зміну маркетингу впливу

Люди не вважають алгоритми соцмереж перепоною

Більшість громадськості скептично ставиться до алгоритмів, які використовуються для вибору того, що вони бачать через пошукові системи, соціальні мережі та інші платформи. Менш третини (30%) кажуть, що історії, вибрані для них на основі попереднього досвіду, є добрим способом отримання новин.

Коментарів стало менше

В даний час у дискусіях бере участь менше людей, ніж у недавньому минулому. У сукупності по ринках лише близько п'ятої частини (22%) нині є активними учасниками, а близько половини (47%) взагалі не реагують на новини. У Великій Британії та США частка активних учасників знизилася більш ніж на 10 процентних пунктів з 2016 року.

Найдовірливіші читачі – в Фінляндії

За останній рік довіра до новин на всіх ринках впала ще на 2%, звівши нанівець – у багатьох країнах успіхи, які індустрія досягла в розпал пандемії коронавірусу. У середньому четверо з десяти у спільній вибірці (40%) кажуть, що довіряють більшості новин. Фінляндія залишається країною з найвищим рівнем загальної довіри (69%), тоді як Греція (19%) має найнижчий показник.

Телебачення потрохи вмирає

Споживання традиційних медіа, таких як телебачення та друковані видання, продовжує падати на більшості ринків, при цьому онлайн-споживання та соціальне споживання не заповнюють цей розрив. Онлайн-споживачі отримують доступ до новин рідше, ніж у минулому, а також стають менш зацікавленими.

Рейтинги жовтої преси падають

Тим часом частка споживачів новин, які кажуть, що уникають новин часто чи епізодично, залишається близькою до рекордно високого показника на 36% по всіх ринках.

Читайте також: «ШОК! Заробити $1 млн за місяць можна, якщо…». Як працює клікбейт та чи є від нього користь

Ця група поділяється на тих, хто намагається періодично уникати всіх джерел новин, та  на тих, хто навмисно обмежує використання новин у певний час або за певними темами. Ті, хто уникає новин, з більшою ймовірністю скажуть, що їх цікавить позитивна журналістика і менше цікавлять гучні новини дня.

Читачі починають більш активно купувати підписки на медіа

Значна частка цифрових підписок припадає лише на кілька престижних брендів. У низці країн, включно з США, більшість тих, хто платить за контент новин, оформляють більше однієї підписки. Це відображає збільшення пропозиції зі знижками, а також використання пакетів з повним доступом на деяких ринках.

Відео не замінює читання

За словами більшості онлайн-користувачів у всіх країнах, вони, як і раніше, воліють читати новини, а не дивитися чи слухати їх. Текст забезпечує велику швидкість і контроль доступу до інформації, але в деяких країнах, таких як Філіппіни та Таїланд, респонденти тепер кажуть, що віддають перевагу відео тексту.

Ринок подкастів й досі вузький

Подкасти новин продовжують шукати відгук у освіченої та молодої аудиторії, але в цілому залишаються заняттям меншості. Близько третини (34%) щомісяця слухають такі подкасти, а 12% - дивляться передачі, присвячені новинам та поточним подіям.

‍